Mark W. Rectanus: Kulturförderung und Kultursponsoring:
Positionen zwischen Kulturpolitik und Marktwirtschaft

Der folgende Beitrag untersucht das Kultursponsoring in bezug auf eine Evolution der privatwirtschaftlichen Kulturpolitik in der BRD. Für die Unternehmen hat sich das Kultursponsoring als geeignetes Mittel der Image-Profilierung erwiesen, denn Sponsoring-Aktivitäten bieten die Möglichkeit, Images, Normen und Werte zu vermitteln und zu verfestigen. In diesem Zusammenhang spielt das Event-Marketing als Phänomen der Erlebnisgesellschaft (Gerhard Schulze) eine wichtige Rolle.